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日均收入从1万跌到30元,百度同盟为啥混得这么惨?
发布时间:2021-10-15 00:29
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本文摘要:手握巨量流量入口、在广告市场呼风唤雨的百度同盟,如今居然哭穷了。本月初在长沙召开的百度同盟峰会上,站长们一个个欲哭无泪的样子,让人感伤。他们吐槽说,以前日均收入1万,现在只有几十块,生活都难以为继。 18年前降生的百度同盟,曾经掌握流量垄断的优势,为什么越混越惨?在这背后,其实蕴含着互联网流量的变迁。慢了半拍的百度,只能蒙受被逐渐扬弃的运气。 站长叫苦:收入不足30元本月初,百度同盟峰会在长沙召开,这是它建立的第18个年头。

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手握巨量流量入口、在广告市场呼风唤雨的百度同盟,如今居然哭穷了。本月初在长沙召开的百度同盟峰会上,站长们一个个欲哭无泪的样子,让人感伤。他们吐槽说,以前日均收入1万,现在只有几十块,生活都难以为继。

18年前降生的百度同盟,曾经掌握流量垄断的优势,为什么越混越惨?在这背后,其实蕴含着互联网流量的变迁。慢了半拍的百度,只能蒙受被逐渐扬弃的运气。

站长叫苦:收入不足30元本月初,百度同盟峰会在长沙召开,这是它建立的第18个年头。以几年前纷歧样的是,前来参会的“站长”们不再神采奕奕,而是神情焦虑,急切地询问其他人是不是也有自己一样的遭遇。百度同盟是百度在PC互联网时代重要的流量变现方式,百度手握流量入口,有足够的话语权,从广告主获得投放预算后,建立网站同盟,再从互助网站那里获得更多广告位,从而实现流量变现。

随着百度的崛起,百度同盟成为互联网广告市场的头号玩家。在最辉煌的2007年到2009年,每年收入递增凌驾2亿,被称作百度的“钱袋子”。到2015年前后,站长天天还能获得凌驾1万元的收入。而现在,收入缩水到不足30元。

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事实上,从2017年开始,百度同盟的收入就一直下滑,站长们对这部门收入已经不抱太大希望。广告营收下降,百度的财报有更显着的变化。今年一季度,百度广告收入同比下滑19%,二季度也下滑了8%。

百度同盟履历了什么?互联网时代,流量就是钱。钱不见了,本质是流量不在了。那么,从流量霸主到颓势尽显,百度同盟履历了什么?在长沙的百度同盟峰会上,百度同盟总司理陈一凡,把原因归结于互联网用户增速下降,他表现,广告为主的业务受互联网用户增速影响很大。

但据业界分析,陈一凡没有说出口的,或是百度同盟不愿意认可的事实是,百度的计谋出了问题。百度调整了搜索计谋,把原来导入中小网站的流量,转入到自己生态内的百家号、百度知道等,导致中小网站会见量大幅下降。

但百度生态的内容又远远达不到用户要求,许多网友吐槽百度这种做法,转而使用其竞争对手的网站。此外,百度同盟广告一直接纳竞价方式,广告主多了,价钱就会走高。

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但在移动时代,和字节系崛起,划分建设了广点通与今日头条“穿山甲同盟”,用更适合投放广告的算法,和较低的成本,蚕食了百度同盟的生意。广告主有了选择余地,百度不再是他们心中的“白月光”。雪上加霜的是,魏则西事件让百度沦为过街老鼠,口碑急转直下,甚至泛起李彦宏被人泼水的极端事件。

错误的计谋、强大的对手、变差的口碑,都为百度同盟衰落的伤口上抹了一把盐。旺盛的求生欲为挣脱逆境,百度同盟也做了许多努力。在PC互联网时代,他们只注重垄断流量入口,没有形成自己的私域流量池,导致在移动互联网时代,缺乏用户消费行为等关键数据,对用户连续的明白力不够。但这些数据,在为客户匹配合适的流量时至关重要。

所以百度迈出的第一步就是为老站长提供新偏向,好比帮他们接入更多广告形态,如直播,引导他们建立社群,形成私域流量,富厚变现形式。另一个方式就是在第三方软件中植入百度同盟广告,但竞争对手对此也虎视眈眈,好比穿山甲同盟。

百度同盟的广告植入泯灭资金成本高,却又显得粗放,对广告主来说,他们更愿意为精致的信息流买单。不外,百度同盟也取得了一些结果,好比和七猫小说互助,流量提升了40%,收入也增加一倍。可是,这些还不够。百度同盟需要讲新故事。

就像现在大家谈起它已感生疏,因为时代已变。精致化运营,以及广告形态的改变,势须要催生新的物种。如果跟不上浪潮,就只能被厥后者逾越。


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