6月19日訊 本屆世界杯由于設(shè)置了強(qiáng)制補(bǔ)水時(shí)間，每場(chǎng)比賽需額外觀(guān)看4分20秒電視廣告，整屆賽事將比以往多播放7小時(shí)30分40秒廣告。

據(jù)專(zhuān)家告訴BBC，福克斯體育上一個(gè)30秒的世界杯廣告平均費(fèi)用在20萬(wàn)至30萬(wàn)美元之間，而在美國(guó)隊(duì)的比賽和淘汰賽階段，這一費(fèi)用可高達(dá)75萬(wàn)美元。僅在美國(guó)，補(bǔ)水時(shí)間的廣告收入就可能超過(guò)2.5億美元。而這些暫停不僅打斷比賽節(jié)奏，還遭到了教練、球員和球迷的強(qiáng)烈批評(píng)，幾乎在每場(chǎng)比賽都能聽(tīng)到觀(guān)眾噓聲。

但國(guó)際足聯(lián)方面堅(jiān)稱(chēng)，設(shè)置補(bǔ)水時(shí)間是為了保障球員在北美炎熱天氣下的健康，且是出于公平競(jìng)賽考慮，每場(chǎng)比賽都必須平等地執(zhí)行這一規(guī)定，即使是在有頂棚有空調(diào)的體育場(chǎng)內(nèi)也是如此。賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院體育管理講師羅布·迪吉西表示：“美國(guó)人已經(jīng)習(xí)慣了過(guò)去40至50年的比賽中插播廣告，幾乎沒(méi)有反對(duì)的聲音。”

美國(guó)西班牙語(yǔ)廣播公司Telemundo則決定不在比賽間隙插播廣告，成為少數(shù)做出這一決定的廣播公司之一，其解說(shuō)員稱(chēng)：“我們更喜歡老派的做法，我們應(yīng)該能夠看到球員們的行動(dòng)，我們展示的是球迷、享受比賽的人，而不是足球的商業(yè)化導(dǎo)向。”

在全球其他市場(chǎng)，廣告也被廣泛使用，包括墨西哥、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、中國(guó)、日本、印度、澳大利亞、中東和撒哈拉以南非洲等地。盡管這些地區(qū)的廣播公司無(wú)法像福克斯體育那樣收取高昂的費(fèi)用，且非所有公司都能將廣告播放至允許的最長(zhǎng)時(shí)間，但總收入仍然非常可觀(guān)。

據(jù)迪吉西稱(chēng)：“當(dāng)你將這種廣告模式擴(kuò)展到全球其他國(guó)家時(shí)，僅補(bǔ)水時(shí)間的廣告收入就可能達(dá)到10億美元。”然而，這樣的推銷(xiāo)并不一定保證成功，俄勒岡大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任貝蒂娜·康維爾表示：“補(bǔ)水時(shí)間的廣告是否會(huì)引發(fā)許多不滿(mǎn)，以至于抵消廣告的價(jià)值？當(dāng)品牌破壞了預(yù)期體驗(yàn)，例如比賽的流暢性時(shí)，球迷可能會(huì)產(chǎn)生逆反心理。”

雖然國(guó)際足聯(lián)并沒(méi)有直接從廣告銷(xiāo)售中獲利，但額外的廣告收入使世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)對(duì)轉(zhuǎn)播商更具吸引力，這意味著在未來(lái)的談判中，國(guó)際足聯(lián)可以收取更高的費(fèi)用。盡管?chē)?guó)際足聯(lián)尚未確認(rèn)是否繼續(xù)設(shè)置補(bǔ)水暫停時(shí)間，但考慮到這一安排帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益以及2030年摩洛哥、西班牙和葡萄牙世界杯也將在炎熱的夏季舉行，補(bǔ)水暫停很可能會(huì)成為一項(xiàng)長(zhǎng)期舉措。

體育媒體專(zhuān)家丹尼斯·登寧格表示：“福克斯體育以4.85億美元的價(jià)格獲得了本屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，如果他們僅通過(guò)補(bǔ)水時(shí)間的廣告就能賺取2.5億美元，那么這筆轉(zhuǎn)播費(fèi)就非常劃算。下次談轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)，國(guó)際足聯(lián)可以說(shuō)他們的產(chǎn)品價(jià)值更高了，因?yàn)檗D(zhuǎn)播商可以在補(bǔ)水時(shí)間出售贊助和廣告，而且比賽場(chǎng)次增加，他們可以向每個(gè)國(guó)家的廣播公司收取更多費(fèi)用。一旦有機(jī)會(huì)賺更多的錢(qián)，沒(méi)有人會(huì)希望少賺點(diǎn)。”